今年市場主流是生成式 AI 熱潮，各大社群媒體平台也都紛紛在研究如何運用 生成式 AI 來提升廣告服務。臉書（Facebook）母公司Meta 曾預告在今年底前， MetaAI 技術導入至廣告產品中，希望吸引更多用戶及商家使用，盼能在社群平台上接觸到更多不同的客群。

而在5月12日 Meta 發表了 AI 沙盒測試，用以測試生成式 AI 技術驅動廣告的工具，也預告在今年下半年時將部分AI功能整合至廣告產品中。

本文就帶大家來認識 Meta 推出的AI沙盒與廣告工具。

 

Meta

介紹 MetaAI 沙盒測試

AI 沙盒將是 Meta AI 廣告相關新工具與功能的初期測試平台，包括由生成式 AI 驅動的廣告工具，藉此瞭解對廣告主較有效的功能，同時讓這些功能在廣告工具中更便於使用。為此，Meta 正在實驗多項工具，以幫助廣告主優化和改善廣告素材。

  • ▶文字變化功能：生產出多個不同版本的文案，以凸顯廣告文案的重點，讓廣告主得以選擇替不同的受眾提供不同的訊息，吸引不同的廣告受眾。
  • ▶背景生成功能：根據輸入的文字來產生背景圖像，讓廣告主可以更快地嘗試各種背景，讓創意素材更多樣，揮發更多創意。
  • ▶圖像裁剪功能：因應不同的螢幕比例，調整創意素材不同的寬高比，例如：限時動態或 Reels 所需的尺寸各有不同，這項此功能可以幫助廣告主有效節省時間與資源。

MetaAI

▲AI沙盒工具測試／Meta

 

目前，Meta 正與少數廣告主合作，收集意見反饋並優化 AI 工具。並將在 7 月逐步開放給更多的廣告主進行測試。Meta 強調將負責任地建構和推出這些 AI 廣告工具，將會把產品安全性放在第一順位，並確保用戶隱私性及保障不同族群之間的公平對待。

AI工具讓廣告更精準！

面對市場變化，Meta在平台及廣告業務導入AI技術已有多年，呈現出用戶最相關性的內容，如今也用AI提供整體績效，幫助企業客戶創造廣告行銷。除了 AI 沙盒外，Meta 也更新 Meta Advantage 工具，幫助廣告主用「高效速成」功能，就能快速展開 AI 自動化行銷活動，包含四項新功能：

  1. 1.一鍵啟動「高效速成+購物行銷活動」： 廣告主未來可由目前一般轉換型的廣告活動，進化為「高效速成+購物行銷活動」，更快速、輕鬆運用 AI 人工智慧優化廣告成效。在廣告活動中點擊「複製」後，即可在「廣告管理員」中使用此功能，下個月起將陸續上線。
  2. 2.在「目錄廣告」中使用影片創意： 在過去，「目錄廣告」讓廣告主導入商品目錄，藉此投放廣告促銷產品；現在，廣告主除了使用靜態商品圖片外，更可使用影片來促進銷售活動，不論是品牌形象廣告影片或產品試用影片皆沒有任何限制。
    而且 Meta 將使用 AI 機器學習，在不同版位上動態展現最佳的影像廣告來吸引消費者，這些版位包含動態貼文、限時動態、Watch 與 Reels 等影片，且不限於是否將消費者導至線上購物網站。
  3. 3.推出成效比較功能： Meta 推出「自動產出」的報告，讓廣告主快速比較現有一般轉換型廣告，與「高效速成+購物行銷活動」兩者間的成效差異比較，讓廣告主輕鬆了解自動化提升帶來的效益。
  4. 4.透過「高效速成+受眾」提高成效： 「高效速成+受眾」是廣告主以自動化的方式接觸受眾並增加轉換效率的工具。當廣告主輸入的受眾輪廓，並非為廣告遞送過程中的只能輸入唯一條件，例如，廣告主可以輸入喜歡棒球的 18 至 35 歲男性這項受眾建議（棒球＋年齡區間＋性別），Meta 的廣告系統將於此條件基礎上，找到更多可能會感到興趣且可能會被轉換的受眾；
    而對於某些需要絕對控制受眾的廣告主，例如：某些產品有最低購買年齡限制或商品送貨範圍的限制時，廣告主可以額外在「受眾控制」選項中增加這些限制。

 

MetaAI 創造成效

 

Meta 每年在基礎設施上投資數百億美金，其中愈來愈多的資源投入在廣告相關的 AI效能，來確保廣告主實際使用AI 廣告工具能有規模地發揮全部潛力。Meta 在廣告系統中使用更大型、更複雜的模型，進一步提高企業廣告效能與表現。

總結

本文介紹了 Meta AI 技術在廣告產品中的應用。Meta 正在測試多項 AI 工具，包括文字變化、背景生成和圖像裁剪等功能，以幫助廣告主優化和改善廣告素材。此外，Meta 還更新了 Meta Advantage 工具，讓廣告主更快速、輕鬆地使用 AI 自動化行銷活動。隨著 AI 技術的提高，Meta 在廣告系統中使用更大型、更複雜的模型，進一步提高企業廣告效能與表現。

我們就一起繼續期待Meta在AI領域上的不斷創新與突破，帶來更多AI工具的應用。